Nasıl Marka Olunur
İlk olarak marka kavramını kısaca tanımlayalım; marka, bir kuruluşun ya da malın diğerlerinden ayırt edilebilmesine olanak sağlayan kelimeler, sayılar vs. gibi biçimlerde ifade edilebilen sembolik işaretler bütünüdür. Dolayısıyla, tüm markaların farklı bir biçimi vardır. Bu yönü ile markaların kişiselleştirildiğini söyleyebiliriz. Marka kavramı somut bir kavram olmasa da zihnimizde belli bir yere sahiptir. Marka ürünler kullanmaya, markaların reklamlarını görmeye veya markalar ile alakalı konuşulanları duymaya başlamamızla birlikte marka kavramı, zihnimizde yer edinmeye ve biyografisi oluşmaya başlamıştır. Her marka günümüzde iletişim ve teknolojinin tüm kaynaklarını kullanarak insanların zihinlerinde, bilinçlerinde yer edinme yarışına girmiştir. Bu nedenle günümüzde herhangi bir marka oluşturabilmek için insanların gereksinimlerine, yapılarına hitap etmeli ayrıca da çok yaratıcı, özgün ve farklı olmalıdırlar. Bütün markalar, farklı yönetim stratejilerine sahiptirler. Dışarıdan sergilemiş oldukları imaja göre belli bir kitleye hitap ederler. Ona göre de belli bir tutum ve davranış takınırlar.
Bir markanın 7 farklı boyutu olduğundan da bahsedilir. Bunlar ayrıca markayı oluşturan ve yaratan kurallardır. Bunlardan ilki markanın bir kişiliği olması gerektiğidir. Diğeri ise günlük yaşamımızdaki alışkanlıkları üstlenmesidir. Bu, markanın tüketicilerin yaşamında bir yer edinmesini ve alışkanlık haline gelmesine imkan sağlar. Bir marka olmanın yedi kuralından üçüncüsü ise markanın geleceği görmesi ve sahiplenmesidir. Her daim yaşamımıza yeni ürünler girer ve haliyle unutulmamak için eskiden bu yana tükettiğimiz markalar kendilerini yenilemek, geliştirmek zorunda kalırlar. Tabii ki, bir markanın sahiplenebilmesi ve insanların zihninde simgeleştirilebilmesi için bir logoya ya da görsele sahip olması da gerekmektedir. Bu sayede tüketici, markayı daha kolay ayırt edebilir. Markanın belirli bir kültüre, kitleye hitap etmesi de fazlası ile önemlidir. Tüm markaların belli bir hedef kitlesi olmak zorundadır. Aynı zamanda hitap edilecek olan hedef kitle sosyolojik bakımından incelenip o yönde bir kültürel yaklaşım geliştirilmesi gerekmektedir. Çünkü her tüketicinin değer algısı ve duyarlılık gösterdiği alanlar farklıdır.
Ayrıca bir marka yalnız bireye değil kalabalık gruplara da hitap etmelidir. O markayı satın alacak olan insanların ortak bir payda da toplanması amaçlanır.