Alış veriş

Zevk için alışveriş
Modern zevk alışverişi olgusu, 17. ve 18. yüzyıl Avrupa’da orta sınıfın ortaya çıkmasıyla yakından bağlantılıdır. 17. yüzyılda yaşam standartları iyileştikçe, geniş bir sosyal geçmişe sahip tüketiciler temel ihtiyaçları aşan mallar almaya başladılar. Ortaya çıkan bir orta sınıf veya burjuvazi , lüks mallara olan talebi teşvik etti ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok çeşitli lüks mallar ve ithal mallar almaya başladı: Hint pamuğu ve patiska; Çin’den ipek, çay ve porselen, Hindistan ve Güneydoğu Asya’dan baharatlar ve Yeni Dünya’dan tütün, şeker, rom ve kahve. [18] alışveriş hareket keyifli bir geçiş süresi veya eğlence formu olarak görülebilir geldi. [2]

17. yüzyılda, ürün pazarları yavaş yavaş mağazalara ve alışveriş merkezlerine yol açtı; Bu da tüketicinin alışveriş deneyimini değiştirdi. [19] tarafından 1609 yılında açılan The New Değişim, Robert Cecil içinde Strand planlı alışveriş merkezinin böyle bir örnekti. Londralılar için buluşma ve sosyalleşme yerleri olarak mağazalar önem kazanmaya başladı ve tiyatronun yanı sıra popüler yerler haline geldi. Restorasyon Londra, Nicholas Barbon ve Lionel Cranfield gibi spekülatif mimarlarla lüks binaların büyümesini sosyal konum reklamları olarak gördü .

Bernard Mandeville ‘un eserleri Bees The Fable göze çarpan tüketimi haklı.
Zamanın çok fazla broşürü, daha büyük kamu yararı için lüks mallar için göze çarpan tüketimi ve özel mengene haklı çıkarmaya adadı. O zaman skandal olan bu düşünce çizgisi, Bernard Mandeville’in etkili bir çalışması olan Fable of the Bees’in 1714’te yayınlanmasıyla büyük bir tartışmaya neden oldu ve burada bir ülkenin refahının nihayetinde tüketicinin kişisel çıkarına yattığını iddia etti. [20]

Bu eğilimler, artan refah ve sosyal hareketlilik tüketim için harcanabilir geliri olan insan sayısını artırdığı için 18. yüzyılda ivme kazandı. Önemli değişiklikler arasında, hanehalkı için olan eşyaların aksine bireyler için malların pazarlanması ve modaya yönelik değişikliklerle ilgili ve sadece faydalarının aksine estetik çekicilik için istenen durum sembolleri olarak malların yeni durumu yer aldı . Çömlek mucit ve girişimci , Josiah Wedgewood , etkileme ve hakim tatları yönünü manipüle etmek teknikleri pazarlama kullanımına öncülük. [21]Tercih ettiği satış tekniklerinden biri, bu özel konutlarda veya üst sınıfları davet ettiği kiralık bir salonda geniş kapsamlı mal vitrinleri hazırlamaktı. [22]

18. yüzyıl ilerledikçe, kentsel orta ve üst sınıflar için çok çeşitli mal ve imalatlar sürekli olarak kullanıma sunuldu. Tüketimdeki bu artış, “alışveriş” in yükselmesine yol açtı – belirli mallar satan perakende mağazaların çoğalması ve alışverişin kendi başına bir kültürel faaliyet olarak kabul edilmesi. Londra’daki Strand ve Piccadilly dahil olmak üzere belirli sokaklar ve bölgeler perakende satışa ayrıldı . [23]

Kraliyet Arcade, Sidney, 1892
Bir eğlence etkinliği olarak pencere alışverişinin yükselişi, perakende vitrinlerde cam pencerelerin kullanımına eşlik etti. On sekizinci yüzyılın sonlarına doğru, İngiltere, Avrupa ve Antipodlarda “çarşı dönemi” olarak bilinen büyük alışveriş salonları ortaya çıkmaya başladı. [24] Tipik olarak, bu pasajlarda doğal ışığa izin vermek ve mum ya da elektrik aydınlatması ihtiyacını azaltmak için camdan yapılmış bir çatı vardı. Çarşı içinde, bireysel mağazalar, yüksek perakende fiyatlarını karşılayamasalar bile, ortaya çıkan orta sınıfların pencere dükkanına ve fantezilere düşmesine izin veren uzun cam dış pencerelerle donatıldı. [25]

Genteel orta sınıfını çekmek için tasarlanan perakendeciler, nispeten yüksek fiyatlarla lüks ürünler sattı. Ancak, bu yeni eğlenceler alışveriş ve görülme yeri haline geldiğinden fiyatlar asla caydırıcı değildi. Çarşılar, alışveriş yapanlara günlük sokak yaşamının karmaşasından uzakta kapalı bir alan vaadini sundu; alışveriş yapanların boş zamanlarını sosyalleştirip harcayabilecekleri bir yer. Binlerce cam kaplı çarşı Avrupa’ya yayıldıkça, daha büyük ve daha süslü bir şekilde dekore edildi. On dokuzuncu yüzyılın ortalarında, bu oyun salonlarında gezinmek, ortaya çıkan orta sınıflar için popüler bir geçiş zamanı oldu. [26]

Avrupa’da, 1784 yılında açılan Palais-Royal, hem aristokrasi hem de orta sınıfların uğrak yeri olan yeni alışveriş merkezi tarzının en eski örneklerinden biri oldu. Salonların, kafelerin ve kitapçıların etrafında dönen sofistike bir konuşma sitesi olarak ün kazandı, ancak aynı zamanda görev dışı askerler tarafından sıkça ziyaret edilen bir yer haline geldi ve birçoğu binada daire kiralayan fahişelerin favori uğrak yeri oldu. [27] Londra’da mağazalarda vitrinleri ilk kullananlardan biri, Charing Cross’daki terzilik kuruluşunda bu yeni perakendecilik yöntemini deneyen perakendeci Francis Place idi.Dükkan önünü büyük cam levha pencerelerle donattı. Bu birçok kişi tarafından kınanmış olmasına rağmen, anılarında pratiğini savundu ve şunları söyledi:

pencereden satılan mallar … ödenen yolcunun maaşları ve oda masraflarından daha fazla. [28]
Perakendeciler, parlak ışıklar, reklamlar ve çekici bir şekilde düzenlenmiş ürünler kullanarak patronajı cazip hale getirmek için cazip mağaza cepheleri tasarladılar. Sunulan mallar, modalardaki çılgınca değişiklik nedeniyle sürekli bir değişim halindeydi . Bir yabancı ziyaretçi, Londra’nın “altın ve gümüş levha dünyası olduğunu, ardından göz kamaştırıcı parlaklığını döken inciler ve taşlar olduğunu söyledi, ev en zarif tadı üretiyor, bir yüzük okyanusu, saatler, zincirler, bilezikler, parfümler, hazır elbiseler, “yaşanabilir dünyanın tüm bölgelerinden gelen kurdeleler, danteller, kaportalar ve meyveler”. [23]